O desafio
Pampers® estava lançando uma nova fralda premium e precisava construir uma comunicação à altura do produto.
O desafio era transformar o lançamento em uma experiência de marca relevante, sofisticada e desejável, elevando a percepção da categoria e colocando a nova Pampers® Ichiban no mesmo patamar de referências premium de outros segmentos.
O desafio era transformar o lançamento em uma experiência de marca relevante, sofisticada e desejável, elevando a percepção da categoria e colocando a nova Pampers® Ichiban no mesmo patamar de referências premium de outros segmentos.
A ideia
A partir dos códigos visuais da marca, trouxemos o doodle de estrelinha de Pampers® como elemento gráfico de apoio à comunicação de Lua, combinado ao uso do gradiente metálico dourado em elementos como botões de sites e banners interativos. A linguagem também foi construída a partir da promessa central de experiência de sono, criando uma identidade visual proprietária para o lançamento, consistente e reconhecível em diferentes pontos de contato.
Publicações no FEED.
A execução
O conceito foi desdobrado para o evento de lançamento e para diferentes frentes de comunicação e divulgação, com peças desenvolvidas para as principais marcas e canais envolvidos na campanha.
Do key visual aos materiais digitais, a direção de arte buscou traduzir o universo premium da nova Pampers® com uma estética mais sofisticada, mantendo os códigos da marca e criando impacto visual.
Meu papel
Direção de Arte e desdobramento da campanha, garantindo consistência visual entre os diferentes formatos e pontos de contato do lançamento.
Conteúdo para redes sociais | Conteúdo com IA
Dentro do planejamento anual de Pampers®, desenvolvi diferentes propostas de conteúdo para TikTok e Instagram, explorando linguagens e formatos específicos para cada plataforma, entre peças estáticas, vídeos e conteúdos criados com IA generativa.
As explorações ampliaram as possibilidades de narrativa da marca, combinando direção de arte, movimento e IA para criar conteúdos mais dinâmicos e relevantes para cada canal.
Descrição criativa:
Vídeos criados com IA generativa (HeyGen e Runway) e finalizados no After Effects, combinando geração de imagem e vídeo, motion design, letterings e elementos gráficos.
Vídeos criados com IA generativa (HeyGen e Runway) e finalizados no After Effects, combinando geração de imagem e vídeo, motion design, letterings e elementos gráficos.
Imagens geradas com IA generativa no IA Marcel, plataforma proprietária da Publicis que reúne diferentes modelos de IA. Todas as imagens foram criadas exclusivamente a partir de texto e prompts*, sem upload de imagens de referência. Os destaques e elementos gráficos foram construídos a partir de assets e doodles proprietários de Pampers®, combinados à direção de arte da marca.
*A segunda imagem do carrossel utiliza imagem de banco Getty Images.
*A segunda imagem do carrossel utiliza imagem de banco Getty Images.